Bereits im vierten Band zeigt diese Auflage der Reihe Insurance und Innovation in 18 spannenden Beiträgen Trends und die Zukunft der Versicherungswirtschaft. Für die Führungskräfte und Entscheider im Bereich Bank und Versicherung eine Pflichtlektüre, um über aktuelle Themen auf dem Laufenden zu sein. Mein Beitrag beschäftigt sich damit wie die Neuro-Ökonomie im Versicherungswesen eingesetzt werden ... mehr
Kategorie Innovation Consulting
Prominente in der Werbung – nicht immer ein Erfolgsrezept
Prominente Persönlichkeiten werden gerne in Werbespots eingebaut, um meist über Testimonials Kunden von einem Produkt zu überzeugen. Aufgrund der oft damit verbundenen hohen Kosten lohnt sich eine nähere Betrachtung inwieweit diese Strategie tatsächlich Erfolg versprechend ist. In einer aktuellen Studie wurde die Wirkung von Werbespots mit Prominenten im Drehbuch mit einem Fragebogen als auch durch ... mehr
Höhere Preise erhöhen das Kaufverhalten?
Zumindest eine aktuelle Studie aus Portugal zeigt einen solchen Zusammenhang: Probanden wurden Markenprodukte und no-name Produkte mit jeweils realen Preisen präsentiert. In einer Kontrollgruppe wurden Produkte und Preise vertauscht und wiederum das Kaufverhalten beobachtet. In beiden Gruppen zogen die höheren Preise mehr Kaufentscheidungen nach sich als die niedrigeren. Ein Ergebnis, welches isoliert betrachtet nicht beliebig ... mehr