Insurance and Innovation 2014

Bereits im vierten Band zeigt diese Auflage der Reihe Insurance und Innovation in 18 spannenden Beiträgen Trends und die Zukunft der Versicherungswirtschaft. Für die Führungskräfte und Entscheider im Bereich Bank und Versicherung eine Pflichtlektüre, um über aktuelle Themen auf dem Laufenden zu sein. Mein Beitrag beschäftigt sich damit wie die Neuro-Ökonomie im Versicherungswesen eingesetzt werden ... mehr

Beliebtheit von Marken ist abhängig von den Buchstaben des Namens

Bei der Untersuchung der Grundlage von intuitiven Entscheidungen wurde auch der Einfluss des Namens einer Marke auf dessen Beliebtheit untersucht. Bekannt ist, dass Marken mit „leichten“ und „eingängigen“ Namen mit höherer Wahrscheinlichkeit beliebt werden als andere. Eine Studie untersuchte den Einfluss der im Namen enthaltenen Buchstaben auf die Wahrscheinlichkeit von einer Testgruppe gewählt zu werden. ... mehr

Prominente in der Werbung – nicht immer ein Erfolgsrezept

Prominente Persönlichkeiten werden gerne in Werbespots eingebaut, um meist über Testimonials Kunden von einem Produkt zu überzeugen. Aufgrund der oft damit verbundenen hohen Kosten lohnt sich eine nähere Betrachtung inwieweit diese Strategie tatsächlich Erfolg versprechend ist. In einer aktuellen Studie wurde die Wirkung von Werbespots mit Prominenten im Drehbuch mit einem Fragebogen als auch durch ... mehr